这个榜单数据揭示出世界杯一个永恒的、牵动亿万人的“情绪引爆点”——欢笑与泪水

　　【象舞指数】告诉你好短视频的样子！撷取精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

　　2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【5陪你o解读】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

　　从总台在各平台上播发的卡塔尔世界杯短视频和指数的榜单中，足以看出带有“死亡气息”的德西大战受关注度之高：播放量排在前十位的短视频中有四条都与这场比赛有关。可以说，这个榜单数据揭示出世界杯一个永恒的、牵动亿万人的“情绪引爆点”——欢笑与泪水。

　　首先，抓住信息需求点。《德西大战在即，德国队背水一战》和《德西大战，西班牙先争控球再争3分》这两个短视频都是典型的前瞻内容。在带有“死亡气息”和“决赛预演”的观赛氛围中，不仅是两支代表队的粉丝，就连中立的球迷也对这两支夺冠热门球队的风吹草动兴趣多多。显然，这两个短视频都洞悉到受众的信息需求点，这自然也带来了不错的播放量。

　　其次，抓取敏感点和关注点。毕竟，这是两支身价分别高达9.02亿欧元（西班牙）和8.86亿欧元（德国）球队之间的较量。通过多年来央视对世界杯、欧洲杯和欧洲联赛的直播，两支球队各自在中国拥有数量可观的粉丝群体，世界杯和的双料冠军头衔更能让这样的小组赛充满“顶级决赛”的味道。所以，这场“焦点对决”来临之前，哪怕是细微的信息量，都会在世界杯的关注者眼中被无限放大。例如，《德西大战，德国或连续两届世界杯止步小组赛》这条短视频是对11月27日四场比赛的前瞻分析，因为标题中点出了德国可能出局这个敏感点，所以该视频在微博榜单中位居前十。

　　最后，抓住动情点和共情点。历届事报道中，除了被关注的球队，球员本身也是被关注的重中之重。每届大赛，老将的即将退役和新星的不断崛起都是焦点话题，也是不断升温的动情点和共情点。比如，梅西和C罗的最后一届世界杯，围绕这两位球坛巨星的各类短视频持续成为爆款；西班牙年仅18岁的小将加维首场对阵哥斯达黎加用一记果断而漂亮的进球，展示出这一届世界杯有望迎来“爆发的潜力股”。短视频《西班牙金童加维》内容简单利索，通过展示一些他在国家队和俱乐部的照片便跻身榜单前十位。

　　马上开始的第三轮小组赛，会不断出现告别卡塔尔的球队和球员，竞技场上的“死亡气息”会越来越浓。随后的淘汰赛中，传统强队之间的“决赛预演”也将不断上演——告别和重生，期待这些激荡人心的情节与情绪可以谱写世界杯短视频更加精彩篇章。

　　欢笑与泪水作为世界杯上的永恒话题，正在通过短视频这一载体传递着愈发浓烈的情绪。

　　象舞指数观察员

　　曹亚旗

　　体坛周报副总编辑

　　监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹朱 红

　　撰 稿 ▏曹亚旗

　　专家指导 ▏王冬梅 马 铨

　　主 编 ▏丁 旭 孙 静

　　编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 张雪净

　　数据榜单 ▏龙长缨 吴 东 杨金姝

　　图文由中央广播电视总台融合发展中心提供