帮助更多不同赛道的商家在抖音电商更好地经营

　　一直以来，商家们都在探索如何避免新品夭折，提升“出圈”成功率，这是许多品牌的痛点。新品启动期种草效率低、流量不精准，很难引起消费者的关注；而爆品打造期缺乏精细化运营方法，无法高效吸引流量，提高商品转化率。然而，我们发现一些商家在抖音电商上成功“打爆”新品的方法：万益蓝 WonderLab 聚焦新品礼盒，实现新品GMV超过1500万；小米通过新品发布会在15分钟内实现GMV破亿；迪士尼周年庆活动成功“打爆”新品，销售额同比增长478%；波司登和明星杨紫在直播间互动种草，搜索GMV环比提升3590.6%。抖音电商总结了不同商家在抖音电商经营中的成功案例，并提出了“预造新爆品、上新加速器、种草埋爆点、引爆全场域”这一套「新品四步走」的实用方法。这次，抖音电商分享了4个不同类型“打爆”新品的优质案例，为商家提升经营效率提供了有效的“说明书”。

　　万益蓝 WonderLab 采用了“聚焦新品，激活全域”的策略，通过搜索串联内容场与货架场，全域布点引导新品，并借助商城资源和会员体系提高转化效率，最终实现新品GMV超过1500万。小米参与了“抖音商城开新日”活动，采用了“搜索导流，全域引爆”的策略，聚焦新品发布会全周期，精准投流、直播导流、二次触达意向人群，最终在15分钟内实现GMV破亿，刷新了安卓新机记录。迪士尼通过“话题引爆，营销共振”的策略，围绕周年狂欢节造势，站内曝光超过4000万，通过搜索优化承接流量，新款销售额同比增长478%。波司登通过“场域联动，全域爆发”的策略，将搜索、内容、商城高效联通，全域布点承接热度，带动了搜索GMV环比提升3590.6%。抖音电商总结了一系列能够帮助商家提效的经营策略，为不少商家在抖音电商的经营指明了方向。数据显示，目前有46%的商家优先在抖音电商推新品，平均每10分钟诞生一个百万级爆品。未来，抖音电商将带来更多不同行业、不同类型的新品案例，帮助更多不同赛道的商家在抖音电商更好地经营。品牌和商家在抖音电商找到了确定性的新品打法，避免了“碰运气”式推新品，更有效地获得生意增长。